政 研 文 章
获镇江交运局一等奖
讲述“公路故事”传播“公路声音”
--利用新媒体创新宣传思想工作的几点思考
nba 极速体育_nba直播吧极速体育_低调看直播市公路管理处 沙俊
在“新媒体”时代, 运用新媒体的水平是衡量公路宣传思想工作者能力的一个重要参照。一个合格的公路宣传思想工作者必须对新媒体的发展态势有深刻认识和准确把握，围绕针对性、实用性这一标准，牢固树立“阵地意识、斗争意识”努力钻研新媒体时代宣传思想工作的“新战法”，敢于斗争，敢于亮剑，牢牢掌控舆论导向，当有突发事件时，及时发声，澄清事实，公布真相，防止炒作。
一、发挥自身优势，坚守宣传思想工作的前沿阵地。
一是强化门户网站建设。一个有影响力的行业门户网站不仅能起到凝聚行业共识、提升行业形象的作用，而且操作得当，还能通过网站实现部分赢利。要进一步强化公路门户网站的信息发布主渠道作用，方便网民了解行业最新资讯、重大工程进展，路况实时信息等，形成网上宣传公路的主流声音，使之成为行业资讯的权威发布平台，如社会关注的“高速公路收费期延长”等信息的解读，应及时在公路门户网站予以公布。同时，在门户网站上开辟公路文化论坛、道德讲堂、职工心声等栏目，让广大公路干部、职工，以发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊等方式，晒心愿、提建议，畅所欲言，并及时回应他们诉求，帮助他们解决问题，从而把服务群众与教育引导群众有机结合起，使宣传思想工作从传统的“宣传教育”走向“互动传播”。二是强化线上线下互动。新媒体时代，受众从被动接受信息，转变为主动表达意见。为此，宣传思想工作者要研究、了解受众的需求，创新与受众的信息交流方式，增强与受众的互动。如开展“家乡公路的变迁”“外婆桥的故事”微博大赛，“给辛勤的养护工点赞”微信互动、“沿着公路看风景”照片征集等活动，通过网上投票、论坛跟帖、微博传播等方式，发动网友积极参与，推荐评选优秀作品，从而增进社会公众对公路工作的了解度,提高对公路工作的认同度，拉近双方的心理距离。同时，在此基础上，将活动内容扩展到了行业报纸、政务微博、微信、二维码、移动客户端等载体，打造公路新媒体矩阵。三是抢占舆论先机。新媒体的迅猛发展在给信息交流带来快捷方便的同时，也使网络谣言“插上了翅膀”，面对突发事件、热点问题，我们要采取先发制人的方式，利用新媒体信息传播的快捷性，第一时间向媒体和公众发出权威的声音，不求全，只求快，先入为主，快报结果、慎报原因，抢占话语主导权，以填补“信息真空”，不给网络谣言发酵的时间，从而抢占舆论先机。
二、补齐传播短板，提升宣传思想工作的传播能力。
新媒体时代，思想宣传的内容和方向不能变，但信息传播的路径必须以变应变、与时俱进。一是推进新型载体建设。智能手机所具有的携带方便、无线接入互联网、强大拓展功能等特点，使移动媒体成为新媒体的闪亮明星。公路部门要充分利用手机媒体即时传播、广泛到达等特点，依托行业微信公众平台、手机客户端，开设“指尖课堂”，用精简快捷的语言、脍炙人口的点评、发人深省的解析和幽默风趣的图片，尽可能吸引公路干部、职工的注意力，实施常态性的思想政治教育，满足他们学习、交流的需要，引导他们凝聚行业发展共识，树立正确的人生观、价值观。二是线上线下“组团作战”。将宣传工作与新媒体的深度融合，利用新媒体的交互性，实现线上线下有效互动。如将“建国后中国公路建设成果展”的相关照片、资料，定时在官方微博和微信上连载；组织“大桥建设者的一天”等博客播客活动等，及时根据网民、粉丝留言、点赞等，调整宣传内容，引起网民对事件的强烈关注，再通过报纸、电台等传统媒体连续追踪报道，从而实现线上宣传与线下宣传的有效对接，在社会舆情中形成强势舆论场，提高行业宣传工作的实效。三是组建“网络志愿军”。公路部门可以成立“网络文明传播志愿队”, 吸收具有较高的政治思想素养并熟悉网络的年轻干部、职工作为网络志愿者,并通过他们各自的朋友圈、个人微博，宣传公路文化、行业新闻、先进人物事迹等正能量信息，传播积极向上的网络文明。在发生公路突发事件时，则通过这一渠道，整合行业宣传力量，在对事件准确调查的基础上，首先由省公路局政务微博发布“突发事件”权威信息,给群众答疑解惑,随后，由各公路门户网站、政务微博以及公路网络志愿者的个人微博、微信“朋友圈”进行转发，抢占舆论的主动权,使行业宣传阵地进一步扩容，覆盖面不断放大。
三、摒弃惯性思维，创新宣传思想工作的表达方式。
面对新的舆论环境，我们必须强化“守土意识”，在创新中掌握主动权、打好主动仗。一是提升表达能力。要善于运用新鲜、有趣的表达方式，来传播行业信息，从而吸引受众的参与和互动。具体来说，公路门户网站及政务微博在内容上要发布对网民有价值的信息（如路网出行信息）并实现常态化更新；在表达方式上要多运用漫画、3D动画、微博体、微电影等网民喜闻乐见的形式，吸引住了大家的“眼球”。如开展“带着微博去治超”、“爸爸去哪儿了（超限治理版）”等对准基层执法部门的微直播活动，通过直播治超执法全过程，消除公众对治超工作的疑虑，为公众了解超限治理工作提供新的渠道，从而求得微博的围观、收听和加粉，扩大微博影响力。二是重视新闻策划。信息的传播需要创意，要想让行业事件能引起社会大众广泛注意关心，成为新闻事件，策划是灵魂。如湖州市公路管理局组织的“美丽公路大家拍”活动，邀请网民将心目中的最美公路拍下来发送给组织方，并对前20名予以奖励的做法，既充分展示了湖州公路的最新的发展成果，又顺势介绍湖州公路人勇于创新、团结拼搏的精神风貌，一时成为市民、网民热议的焦点，从而引导社会舆论朝着有利于公路工作的方向发展。三是打造行业大V。名人博客有优秀的传播速度和良好的阅读效应。如2010年中央政府先后出台了“国十条”、“国八条”政策，加强房价的管理，任志强、潘石屹等这些被网民高度关注的名人微博先后对事件展开了各自的评论，任志强和潘石屹之间的信息讨论一度成为媒体报道的重点，众多粉丝纷纷转发两人在微博中对国家调控政策的讨论内容。公路部门可以借鉴这一做法，帮助行业代表人物开通和管理个人微博，培树行业微博大V和意见领袖。采取精准化路线，集中力量打造行业特定领域的民意主导者，如“路网信息专家”“公路桥梁专家”等“专业型”意见领袖，树立他们在各自专业和特定的领域内的权威，提高他们与网民的互动能力，从而对网络舆论产生更大影响。
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