孙瑜
随着信息时代日新月异的发展，数字信息化时代的到来，福彩广告宣传面临着新的发展机遇。数字化正深刻地影响着世界科技、人类生存方式、全球经济。也正因为如此，我市福彩宣传不能错过数字化这个新的时机，更不能错过数字化的时代。随着社会的不断进步，数字化已经走进我们的生活，以数字化广告为先导的多种类型宣传方式，让福彩的宣传方法由封闭走向开放，加速了福彩宣传的进化，使福彩走向健康、科学具有挑战性的宣传之路。
一、数字化广告的特点
1、成本相对于传统媒体较低。众所周知，我市福彩传统的宣传方式有电视广告、宣传海报、报纸、杂志等。这些方式都要耗费大量的人力物力，数字化广告降低了交易成本，主要包括促销成本和采购成本。对于彩民而言，不用主动到站点了解信息，而是让有用的信息资源主动“送上门”，节约了人力资源以及其他成本。相对与其他方式来说，成本较为低廉。
2、覆盖范围广。如今智能手机已经不再是年轻人的特例，可谓人手一部。走在大街上，你随处可见甚至小孩和老人手里拿着的都是智能手机。移动终端覆盖范围之广，意味着福彩数字化广告市场之大。
3、高度的便携性和粘性。由于技术的进步，手机等移动终端也变得越来越轻便，具有随身携带的特性，即便携性；同时，手机的功能也越来越强大，每个人的生活也都越来越离不开手机，手机这个移动终端几乎是每个人的标配，即具有高度的粘性。 这也就意味着对彩民来说接受数字化广告是随时随地的，具有高度的粘性。
4、精准性。借助微信、手机上的软件相应软件等投放系统，再利用大数据，分析潜在彩民的行为，通过精准匹配将信息实现四维（时空、终端、行为、属性）定向，可以既快又准地锁定目标顾客，实现精准的定向网络营销。
5、传播速度快。在移动互联网时代，我们每个人不仅是信息的接受者，也是信息的传播者。当你转发一个微博、发个朋友圈、在贴吧上分享一个经历等，你就是在发挥移动设备上APP的互动和分享功能。如果你是一个有影响力的平台，你就会以你的影响力去影响其他人，自然传播速度就不容小觑。
二、数字化广告给我市福彩带来的影响
1、广告的多样化。数字化带来了人类生存和生活方式的变革，数字化广告更是各个行业的主打营销手段。数字化广告对于彩民与非彩民的界限已经消除，我们所投放的广告不再像传统的宣传方式，仅限于店内宣传，只有进入到福彩场所彩能看到福彩所投放的信息。福彩每次加讲促销活动宣传，也不仅仅局限于店内张贴海报，而是通过微信公众号及网络媒体，面向所有关注福彩的人群投放宣传内容。原本功能单一的即开票在印上二维码以后也成为了宣传各种彩票信息的战场，并且我相信，以后任何一张的纸质彩票，都能成为我们福彩宣传的阵地。
2、广告更加及时。具有比传统媒体更加实时的特性。以前福彩投放开奖信息及中奖信息，都要通过电视直播，或者电视新闻才能看到。现在的中奖信息、开奖信息，通过微信等工具转发，能让彩民第一时间就能获知。
3、扩大了广告投放群体。数字化广告让我们广告的投放频率大大提高，费用发达降低。以前我们投放广告都需要购买一些服务或者实物，但是在大数据时代，只要我们掌握了数据，这将是我们取之不尽，用之不竭的资源。随着福彩广告的投放频率增加，身边原本对彩票持怀疑态度的人也开始购买彩票，虽然金额不多，但是我相信随着时间的推移，我市购彩的彩民会稳步增加。
三、存在的问题
1、数字化广告信息单一。我市数字化广告运用虽然取得了一些成绩，但是一直都是被动的采集信息，没有主动出击。我们投放的信息，也局限于促销、中奖信息。我们在数字化广告的应用上面还很初级，没有一些合适的营销策略。
2、数字化广告程度较低。我市福彩除了利用一些采集的数据发送一些促销信息外，没有拓展新的数字化广告阵地。
3、数字化投入不够。我市福彩在传统的广告投放比较重视，但是对于数字化广告投入微乎其微。
四、对我市福彩数字化广告的建议
1、加大数字化广告投入。据一项研究调查统计，数字化广告在商品市场中的回报率高达190%，而传统纸质媒体汇报却只有171%。虽然福彩并不是严格意义上的商品，但是通过数字化广告同样能带来更高回报。
2、微信营销。可以在微信上建立个人平台或公众平台，利用同城数据库进行宣传。在微信这个社交平台上，可以好情感营销和公益营销，还能利用微信的大数据搜集彩民的信息，做好更精准的广告投放。
3、注重广告的实质与内容。没有人会喜欢一个苍白无力的广告或者一个有形无实的软件。对于广告，彩民并不反感，不能单一的宣传促销信息或者是中奖信息。我们可以把福彩的很多故事发表，一个好的故事不仅可以与亲友分享，还可以调动情感，引起彩民的共鸣。
4、加强与新媒体的合作。随着新媒体的蓬勃发展，彩民对于新媒体的关注度较高，我们可以加强与我市关注度比较高的新媒体合作。
我们相信，随着时代的不断进步，数字化广告离我们每一个人也将越来越近，我们每天都是接触到，我们打开微信，新闻客户端，浏览器等，都会看到很多数字广告。我们也许会被一则广告吸引，而进行消费。这正是数字化广告带给我们的惊喜，也是数字化广告的魅力所在。福彩的数字化广告正在潜移默化的影响着我们每一个福彩人，它即是我们的机遇，也是我们的挑战。
一、数字化广告的特点
1、成本相对于传统媒体较低。众所周知，我市福彩传统的宣传方式有电视广告、宣传海报、报纸、杂志等。这些方式都要耗费大量的人力物力，数字化广告降低了交易成本，主要包括促销成本和采购成本。对于彩民而言，不用主动到站点了解信息，而是让有用的信息资源主动“送上门”，节约了人力资源以及其他成本。相对与其他方式来说，成本较为低廉。
2、覆盖范围广。如今智能手机已经不再是年轻人的特例，可谓人手一部。走在大街上，你随处可见甚至小孩和老人手里拿着的都是智能手机。移动终端覆盖范围之广，意味着福彩数字化广告市场之大。
3、高度的便携性和粘性。由于技术的进步，手机等移动终端也变得越来越轻便，具有随身携带的特性，即便携性；同时，手机的功能也越来越强大，每个人的生活也都越来越离不开手机，手机这个移动终端几乎是每个人的标配，即具有高度的粘性。 这也就意味着对彩民来说接受数字化广告是随时随地的，具有高度的粘性。
4、精准性。借助微信、手机上的软件相应软件等投放系统，再利用大数据，分析潜在彩民的行为，通过精准匹配将信息实现四维（时空、终端、行为、属性）定向，可以既快又准地锁定目标顾客，实现精准的定向网络营销。
5、传播速度快。在移动互联网时代，我们每个人不仅是信息的接受者，也是信息的传播者。当你转发一个微博、发个朋友圈、在贴吧上分享一个经历等，你就是在发挥移动设备上APP的互动和分享功能。如果你是一个有影响力的平台，你就会以你的影响力去影响其他人，自然传播速度就不容小觑。
二、数字化广告给我市福彩带来的影响
1、广告的多样化。数字化带来了人类生存和生活方式的变革，数字化广告更是各个行业的主打营销手段。数字化广告对于彩民与非彩民的界限已经消除，我们所投放的广告不再像传统的宣传方式，仅限于店内宣传，只有进入到福彩场所彩能看到福彩所投放的信息。福彩每次加讲促销活动宣传，也不仅仅局限于店内张贴海报，而是通过微信公众号及网络媒体，面向所有关注福彩的人群投放宣传内容。原本功能单一的即开票在印上二维码以后也成为了宣传各种彩票信息的战场，并且我相信，以后任何一张的纸质彩票，都能成为我们福彩宣传的阵地。
2、广告更加及时。具有比传统媒体更加实时的特性。以前福彩投放开奖信息及中奖信息，都要通过电视直播，或者电视新闻才能看到。现在的中奖信息、开奖信息，通过微信等工具转发，能让彩民第一时间就能获知。
3、扩大了广告投放群体。数字化广告让我们广告的投放频率大大提高，费用发达降低。以前我们投放广告都需要购买一些服务或者实物，但是在大数据时代，只要我们掌握了数据，这将是我们取之不尽，用之不竭的资源。随着福彩广告的投放频率增加，身边原本对彩票持怀疑态度的人也开始购买彩票，虽然金额不多，但是我相信随着时间的推移，我市购彩的彩民会稳步增加。
三、存在的问题
1、数字化广告信息单一。我市数字化广告运用虽然取得了一些成绩，但是一直都是被动的采集信息，没有主动出击。我们投放的信息，也局限于促销、中奖信息。我们在数字化广告的应用上面还很初级，没有一些合适的营销策略。
2、数字化广告程度较低。我市福彩除了利用一些采集的数据发送一些促销信息外，没有拓展新的数字化广告阵地。
3、数字化投入不够。我市福彩在传统的广告投放比较重视，但是对于数字化广告投入微乎其微。
四、对我市福彩数字化广告的建议
1、加大数字化广告投入。据一项研究调查统计，数字化广告在商品市场中的回报率高达190%，而传统纸质媒体汇报却只有171%。虽然福彩并不是严格意义上的商品，但是通过数字化广告同样能带来更高回报。
2、微信营销。可以在微信上建立个人平台或公众平台，利用同城数据库进行宣传。在微信这个社交平台上，可以好情感营销和公益营销，还能利用微信的大数据搜集彩民的信息，做好更精准的广告投放。
3、注重广告的实质与内容。没有人会喜欢一个苍白无力的广告或者一个有形无实的软件。对于广告，彩民并不反感，不能单一的宣传促销信息或者是中奖信息。我们可以把福彩的很多故事发表，一个好的故事不仅可以与亲友分享，还可以调动情感，引起彩民的共鸣。
4、加强与新媒体的合作。随着新媒体的蓬勃发展，彩民对于新媒体的关注度较高，我们可以加强与我市关注度比较高的新媒体合作。
我们相信，随着时代的不断进步，数字化广告离我们每一个人也将越来越近，我们每天都是接触到，我们打开微信，新闻客户端，浏览器等，都会看到很多数字广告。我们也许会被一则广告吸引，而进行消费。这正是数字化广告带给我们的惊喜，也是数字化广告的魅力所在。福彩的数字化广告正在潜移默化的影响着我们每一个福彩人，它即是我们的机遇，也是我们的挑战。
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